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lastinfoo.com:Un artículo en The Economist el pasado 5 de abril expone la curiosa historia de cómo los internautas hacen cada vez menos clics en los anuncios de Google. En un entorno de ingresos publicitarios crecientes a pesar de la crisis económica, y de la cada vez mayor relevencia de la publicidad online ¿Cuál podría ser la explicación a esta paradoja?.

El asunto ha salido a la luz cuando se ha hecho público en febrero que los clics pagados de Google habían bajado un 7%, y el crecimiento había sido cero en relación con el mismo periodo del año anterior. Desde ese momento se han sucedido las posibles explicaciones al asunto:  

• La primera posibilidad, que los usuarios de la web realicen menos búsquedas en el buscador, resultando en menos páginas de resultados y por lo tanto menos clics. No parece ser el caso cuando el uso del buscador parece que continua creciendo de forma estable. Esto significa que incluso el ratio de clics de pago a búsquedas es aún peor: ha bajado un 16% en el mes de enero.
• La segunda posibilidad es que la incipiente crisis económica esté causando una bajada de los gastos en publicidad, y al gastar menos en anuncios en Google se produzca esta bajada de los ingresos. Y sin embargo, según eMarketer la publicidad online (en América) subirá un 23% este año.

Ni una cosa ni la otra, y la explicación más interesante de cual puede ser la causa: el empeño de Google en hacer sus anuncios de más calidad, en otras palabras, más relevantes. Este empeño provoca que Google ofrezca menos anuncios en muchas búsquedas o páginas, a veces incluso ninguno.

Y además la creciente diferenciación que hace el buscador entre los anunciantes reales (aquellos que buscan realmente anunciar y vender sus productos) y los de otro tipo, que ofrecen cantidades muy bajas por clic. No entra The Economist en detalle aquí, pero apostaría a que se refiere a la legión de particulares y empresas que se dedican al arbitraje, uno de los 'co-productos' del negocio online, y que junto con los traficantes de dominios constituyen todo un mundo aparte. A su vez dentro del mundo 'aparte y vaporoso' que ya supone la publicidad en Internet.

En cualquier caso, el hecho de que anuncios más relevantes no provoquen más ingresos no deja de tener cierto morbo. Hay dos temas muy interesantes relacionados con todo este asunto, que dejo mencionados para otro día:  

• En primer lugar que gran parte del modelo de buscadores y publicidad en buscadores online se basa en asumir que el usuario sabe lo que está buscando. Algo por demostrar en la mayoría de los casos.
• Por otra parte, que la mayor parte de la publicidad relevante no lo es desde el punto de vista semántico, sino de segmento demográfico. Es decir, en un artículo sobre coches Audi puede ser más rentable colocar publicidad de determinada película que anuncios de Audi.