Siliconnews.es:El marketing hoy busca medios alternativos para llegar al target con el mensaje adecuado, en el momento oportuno. El de proximidad precisamente actúa allí por donde el potencial interesado en una promoción está transitando o realizando una compra.
Como solución de marketing de proximidad, las campañas Bluetooth consisten en lanzar un mensaje multimedia gratuito a cualquier dispositivo que cuente con Bluetooth en un preciso lugar, en un momento determinado.
En este caso, el usuario es el que decide interactuar con las marcas: los impactos son todos deseados, ya que para poder visualizar el mensaje, el receptor debe aceptar su descarga. Además los impactos quedan registrados y es posible obtener reportes sobre el número de impactos y en qué móviles se han producido.
La tecnología que está detrás de este método de marketing es el Bluetooth que permite establecer comunicaciones inalámbricas de proximidad desde un punto de acceso, una antena, a un teléfono móvil, sin necesidad de cable.
Según un estudio de enero de este año, realizado por The Phone House, más del 80% de móviles vendidos incluía la tecnología Bluetooth.
Este dato demuestra el gran número de terminales que disponen de esta tecnología y lo apetecible que resulta este mercado.
Sin embargo, para que este innovador medio produzca resultados concretos en una campaña y no se convierta en puro experimento, es recomendable tomar en cuenta varios factores críticos.
Como primer factor, la ubicación, es de fundamental importancia, por lo tanto es importante seleccionar y colocar oportunamente las antenas para que el mensaje llegue al público deseado.
Consideramos que en un espacio abierto, los terminales pueden enlazar a unos 15 metros de rayo desde el punto donde está colocada la antena, aunque la antena tenga una capacidad de emisión mucho mayor.
Si el mensaje no llega al móvil, no es porque la antena no transmite adecuadamente, sino por una serie de razones, como las que se exponen a continuación.
- el móvil no está preparado para recibir un determinado contenido.
- no se tenía activado el Bluetooth
- el usuario no se ha dado cuenta del mensaje de aviso de la descarga
Encuesta marketing de proximidad
Saludos. Veo que stan opinando sobre este tema al que me dedico en Argentina (www.blueinfo.com.ar) y les agradeceria que participen y difundan una encuesta que hago en nuestro blog sobre como deberia ser la publicidad en los moviles ( http://blueinfomkt.blogspot.com/2008/06/cmo-debera-ser-la-publicidad-en-el-mvil.html ). Les dejo el link y espero sus opiniones. Gracias.