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Emol: Hoy tienen empresa propia, con onda propia. Y hacen publicidad a su manera. Siempre en internet, planificando en medios digitales.

"Queremos hacer funcionar la Web de manera simpática", dice Orellana. "Les explicamos a nuestros clientes que por el mismo presupuesto que van a gastar en publicidad tradicional pueden hacer cosas mucho mejores con nosotros. Queremos que la gente se vaya con la marca para la casa", agrega.

Orelworks (www.orelworks) es todavía una oficina verde, pero que está detrás de grandes cosas.

Bajo el brazo tienen dos proyectos propios: Webprendedor, un blog de ayuda a las pymes, y están próximos a lanzar Gaaper, una red social del ámbito financiero.

Están trabajado con clientes como Unilever, Pedigree, Samsung y Costa, y van por más. Para 2009 esperan internacionalizarse, instalarse en Lima y tener una oficina en Punta del Este, Uruguay, "para llegar a marcas peloláis", dice riendo Orellana.

El rubro crece y la competencia también
La "escena" 2.0 tiene a varios exponentes más made in Chile.

En Reactor ( www.reactor.cl) desarrollan medios digitales y también funcionan como una consultora en estos temas. Han trabajado para Kimberly-Clark e hicieron la red de blogs para las revistas de la editorial Televisa. Felipe Cádiz, uno de los socios, explica que "nos dimos cuenta de que había un desconocimiento súper grande en las empresas. No sabían cómo enfrentarse a la web. Y muchas siguen sin tener idea". Están en proceso de internacionalización (pretenden instalarse en Barcelona), pero por mientras tienen el "privilegio" de haber heredado las oficinas de Aardvark, la que fuera la empresa de Leo Prieto, un pionero en internet.

Multiplica ( www.multiplica.com) apuesta a mejorar la relación de los usuarios con la tecnología, teniendo el respaldo internacional de la marca, originaria de España. ¿Clientes? Entre otros, Consorcio, la Asociación Chilena de Seguridad, el Banco BCI y Entel PCS.

Hay más pymes 2.0: Úseme ( www.useme.cl), Amable ( www.amable.cl), I2B ( www.i2b.cl) y Digital Marketing ( www.digitalmarketing.cl) han sabido hacerse de un espacio en la web. ¿Su clave? Todas tienen un blog corporativo en donde muestran sus últimos trabajos, entregan nociones de las nuevas tendencias y comentan sus descubrimientos. Conversan, simplemente conversan.

Blue Company: todo se convierte en un blog

Álvaro Portugal y Paolo Colonello ya habían creado comunidades online, cada uno por su cuenta, cuando decidieron formar Blue Company ( www.bluecompany.biz). Y así, subidos al carro de la Web 2.0 hace rato, resolvieron hacer de eso algo rentable. Blue Company es hoy la empresa dueña de Bligoo, una plataforma para que sus usuarios creen blogs; actualmente con 90 mil blogueros, el 60% de éstos chilenos.

También hacen las veces de consultora en temas 2.0. "Hay que darles a conocer a las empresas que el mundo cambió, que hoy las personas no compran influenciadas por la publicidad, sino que por la recomendación de sus pares. Así se construye marca hoy en día", dice Colonello. "Los consumidores están diciendo muchas cosas y las empresas no escuchan. Nosotros les hacemos saber que están cegándose", agrega Portugal.

Sin embargo, Bligoo es sólo su caballito de batalla -y al que actualmente le dedican más tiempo-, pero Blue Company también hace las veces de consultora, y desarrolla iniciativas digitales a la medida. "Hemos tenido éxito porque nos recomendaron 90 mil clientes bloguers", dice Portugal.