El otro día ojeando una revista sobre innovación tecnológica de noviembre 2007 me encontré con una entrevista a Gonzalo Alonso (Director de Mercados Hispanos de Google). En esta entrevista el periodista le pregunta a Gonzalo Alonso sobre la decisión de instalar sus oficinas en Buenos Aires, Argentina y la respuesta fue que los factores más importantes fueron los siguientes:

• El espíritu emprendedor, “si se hace una revisión de los puntos con que han sido exitosos de principios del 2000 a la fecha, te vas a dar cuenta de la calidad del emprendimiento Argentino. Estos dos factores tuvieron que ver en la decisión, indico Gonzalo Alonso”

En esta entrevista lo que me dio lata es saber que empresas de clase mundial y referentes en innovación y emprendimiento no nos ven a la hora de tomar su decisión de estar en nuestro país por no ser innovadores y menos emprendedores y las preguntas que viene después de esta reflexión es:

Si queremos que empresas de clase mundial en innovación y tecnologías nos vean como una plataforma para otros países vamos a tener que políticas de fomento desde los colegios hasta hasta las universidades para que en nuestro país existan nombres como Mark Zuckerberg creador de la red social Facebook.

La plataforma de publicidad móvil y soluciones de Microsoft son desarrolladas por su Advertiser and Publisher Solutions Group y su filial ScreenTonic SA, un líder en publicidad móvil en Europa. ScreenTonic SA cuenta con más de 20 socios proveedores y editores de distribución y ha proporcionado campañas de publicidad móvil a más 200 anunciantes en Reino Unido, Francia y Bélgica. Mediante ScreenTonic, Microsoft posee ahora más de siete años de experiencia en publicidad móvil, y ha sido líder en ofrecer innovadoras soluciones de publicidad móvil que incluyen las primeras publicidades en pancarta, vídeo, adquisición e intersticial del mercado, ayudando a generar una fuerte adopción de las tecnologías Microsoft a través de la industria de editores y operadores móviles.

"Estamos continuamente incorporando acuerdos a nuestra ya impresionante cartera de distribución de publicidad móvil y estamos muy ilusionados de que esas compañías hayan seleccionado nuestra plataforma de publicidad de Microsoft para avanzar," dijo Didier Kuhn, consejero delegado de ScreenTonic. "Mediante la experiencia de Microsoft en publicidad móvil, somos capaces de ofrecer soluciones completas que ayuden a los principales editores y operadores móviles a gestionar de forma efectiva y monetizar su inventario de publicidad móvil."

Microsoft también anunció recientemente la disponibilidad de la publicidad MSN Mobile en Francia, donde algunos importantes anunciantes, como Nike Inc, Coca-Cola Co y el perfume Jean Paul Gaultier, han firmado un contrato. En EE.UU., MSN Mobile lanzó capacidades de publicidad móvil en diciembre de 2007 y está proporcionando continuamente nuevos anunciantes; entre ellos están Best Buy Co Inc, Saturn y Verizon Communications Inc. La publicidad en MSN Mobile les permitirá proporcionar emplazamientos de publicidad que optimicen la experiencia del cliente y alcancen el cada vez mayor número de consumidores móviles de una forma nueva e innovadora.

Personas que hace unos meses ni siquiera publicaban su fotografía anuncian hoy cuál es su pareja actual, con quiénes salieron y si su relación ‘it’s complicated’ o no

Las fortalezas de Android van a ser precisamente las debilidades de los sistemas operativos de código cerrado existentes, como por ejemplo Symbian y Windows Mobile, pues a diferencia de éstos el sistema operativo de Google se caraterizará por un menor consumo de recursos y una mayor autonomía de la batería.

Por si fuera poco, Google ha lanzado el Android Developer Challenge, un concurso para premiar las mejores aplicaciones desarrolladas para su nuevo sistema operativo. En otras palabras, la velocidad de desarrollo que van a tener las aplicaciones de Android va a ser sencillamente bestial. Como Apple no se alie con Google, las aplicaciones del sistema operativo del iPhone podrían llegar a quedarse rezagadas.

¿Nuevas oportunidades para emprender?

La entrada de Google en el mercado de la telefonía móvil se traducirá en una aceleración de las tendencias del sector, y probablemente el teléfono móvil se convierta en uno de los principales medios de acceso a Internet. De la misma manera que Apple produjo un fuerte impacto en la descarga legal de canciones bajo pago, es posible que Google produzca un impacto importante en el comercio electrónico a través del teléfono móvil. Por tanto, se podría esperar un cambio en las reglas de juego que afecte tanto a las empresas existentes como a las empresas de reciente creación.

En cualquier caso, este cambio en las reglas de juego debería ser visto como una oportunidad para las nuevas empresas. La aceleración del sector fomentará a corto plazo un mayor desarrollo de productos y servicios que, sin duda alguna, beneficiará a la creación de nuevas empresas de software libre, así como, nuevas empresas relacionadas con la telefonía móvil.

En el horizonte a largo plazo, ¿podrían las nuevas empresas en general llegar a desarrollar modelos de negocios basados en el nuevo canal de distribución que constituirá el teléfono móvil después de la entrada de Google?

• En primer lugar, la buena disposición de las grandes empresas por invertir en desarrollos para el m-commerce. Entre estos desarrollos, sin lugar a dudas el más interesante es Android, dentro de la Open Handset Alliance liderada por empresas como Google, Motorola, NTT, eBay o Intel.
• Por otro lado, debemos señalar la distribución, cada vez más amplia, de términales móviles de altas prestaciones, como las Blackberry, los Treo de Palm o el iPhone de Apple.
• En tercer lugar, el grado de madurez alcanzado por gran parte de los consumidores en el uso de tecnologías como Internet, permite augurar una mejor disposición en la aceptación de los nuevos desarrollos para el móvil.
• Por último, la necesidad de muchas organizaciones y consumidores de obtener una buena conectividad sin hilos está motivando a las empresas a mejorar sus redes de telecomunicaciones.

Sin embargo, a pesar de las buenas perspectivas que en estos momentos se observan, no debemos perder de vista algunos aspectos que van a influir de manera notable en el éxito de las futuras iniciativas en m-commerce. Entre todos los posibles aspectos a considerar me van a permitir que me centre en dos de ellos: privacidad y seguridad.

• Privacidad y m-commerce: Podemos definir la privacidad como el conjunto de normas, de naturaleza privada (buenas prácticas) o pública (leyes, reglamentos, etc.), que regulan todos aquellos aspectos relacionados con la obtención, uso y cesión de datos de carácter personal. Dirán ustedes, y con razón, que la privacidad viene siendo contemplada desde hace años en la normativa reguladora de las tecnologías de la información y las comunicaciones. Asimismo, son muy numerosas las iniciativas privadas que han buscado la autorregulación de aquellos aspectos de la privacidad que no regulaba la Ley de forma efectiva. Sin embargo, un vistazo somero a la actual situación del móvil nos permite delimitar ciertos aspectos de la privacidad cuya regulación debe ser todavía analizada en mayor profundidad. En primer lugar, nos encontramos con operadoras de telecomunicaciones poseedoras de una ingente cantidad de datos de sus clientes que hasta el momento presente apenas han utilizado más allá del consumo interno. A nadie se le escapa que, más pronto que tarde, estas operadoras van a rentabilizar estos bancos de datos, bien mediante su cesión a terceros o bien a través de la prestación de nuevos servicios. En relación con este último aspecto, debemos señalar que han surgido nuevas formas de relación con los consumidores gracias al uso de la tecnología móvil. El llamado Geo-marketing permite, entre otras cuestiones, efectuar ofertas en función de la localización de nuestro target. Por ejemplo, nuestra operadora “sabe” que todos los viernes alrededor de las 20:00 horas solicitamos que un taxi nos recoga en el aeropuerto de Barajas. Pues bien, dicha operadora puede usar esa información para inferir que pasamos los fines de semana en Madrid y que por tanto puede interesarnos alguna oferta de espectáculos o cenar en un buen restaurante de la capital. Estas ofertas llegarán puntualmente a nuestro móvil todos los viernes despúes de dejar nuestro avión. Pronto veremos este tipo de “ofertas localizadas” por lo que ha llegado el momento de pensar en los posibles límites a dichas actividades.
• Seguridad en m-commerce: Si tiene usted buenos conocimientos en tecnología móvil o en seguridad informática y quiere entrar en un mercado incipiente, no lo dude, su mejor opción en la seguridad móvil. Se trata de un sector en el que quedan muchas cosas por hacer. Los terminales móviles con acceso a Internet no destacan especialmente por sus capacidades de hardware y software en materia de seguridad. En cierto que los atentados cometidos a través de virus o la intrusión en redes WiFi desprotegidas no han sido muy numerosos, pero créanme cuando les digo que es cuestión de tiempo. La demanda de servicios en seguridad móvil debe crecer en los próximos años a las mismas tasas, sino mayores, que lo hicieron los servicios de seguridad a principios de esta década.

Blog: Miguel Guinalíu