Los formatos publicitarios son múltiples. Van desde patrocinio de la aplicación, patrocinio de secciones, venta a CPM o mensajes publicitarios vía inbox”, han asegurado a Marketing News fuentes de la compañía.

De momento, Mymadrid trabajará con los patrocinadores oficiales del club, aunque la idea es ofrecer a todas las marcas insertar publicidad localizada y segmentada. La aplicación tiene un CTR por encima del 9% en publicidad interior.

Esta aplicación permite a los aficionados blancos comprar entradas, ver las fichas y palmarés de los diferentes jugadores, así como obtener toda la información del club en vivo. Además los miembros de la comunidad MyMadrid también pueden chatear entre sí, aportar su opinión sobre los encuentros, participar de forma activa en los diferentes eventos deportivos y sorteos, o disfrutar de los numerosos juegos interactivos de su equipo favorito. También incorpora la simulación 3D de los goles  que se producen en los partidos disputados por el Real Madrid, tan sólo diez minutos después de que se produzcan en el terreno de juego.

MyMadrid, presumen sus responsables, es la primera aplicación para móviles por número de descargas en España y cuenta con más de 10.000 usuarios registrados tan sólo quince días después de su lanzamiento.  Además, por primera vez ha sido firmada digitalmente por varios de los principales operadores móviles internacionales. Próximamente se lanzará en todas las tiendas de aplicaciones del mundo: Apple App Store, Nokia Ovi Store, Vodafone 360º…

El Real Madrid CF. destaca que MyMadrid es la primera aplicación para terminales móviles que lanza un club de fútbol no solo en nuestro país, sino a nivel global. MyMadrid conecta a los usuarios de todo el mundo entre sí y con el Club, y está teniendo una fantástica acogida entre sus seguidores, posicionándose internacionalmente como la número 1 de las aplicaciones de deportes en México, la 2ª en Italia por delante de la aplicación de la Serie A y la 4ª en Francia y Reino Unido. En Estados Unidos MyMadrid se sitúa en el 11º lugar entre las aplicaciones deportivas, por delante de la aplicación de la NHL.

Para descargar la versión Java de MyMadrid es necesario enviar un sms con la palabra REAL al 5425 o a través de las principales Aplications Store del mercado.

 mujeresdeempresa.com:Facebook es el sitio social media elegido por la mayoría de los comercios minoristas online en los Estados Unidos, según el estudio realizado en agosto 2008 por Internet Retailer y Vovici. Casi un tercio de los que respondieron tienen una página en Facebook.

En septiembre de 20008 también la empresa Roseta, que sigue a los 100 principales negocios al detalle online en EE.UU. comentaba que 59 de los 100 tiene una página en Facebook, 30 más que en mayo de ese mismo año.

Adam Cohen, socio en Roseta, declaraba en una entrevista para eMarketer: “Los sitios Social media sigen siendo una importante fuente de conecciones con la comunidad y los comerciantes minoristas experimentados están cosechando los beneficios de la rápida extensión de Facebook en las nuevas demografías como la Generación X y la gente mayor"

Fuente:infobrand.com.ar: (Elizabeth Gutierrez Kafati)

El boom de las redes sociales cada vez despierta más atención por parte de los marketineros. Números favorables en participación de usuarios y un mercado incipiente de inversión en aplicaciones son un escenario prometedor para las marcas que se animen al open social.

En la charla que brindó la red social Sónico acerca de tendencias y futuro de las redes sociales Rodrigo Teijeiro, fundador y CEO puntualizó un dato: “Estudiemos y analicemos el fenómeno de las redes sociales en el contexto que corresponde, la realidad es que el boom de la tendencia es en nuestro país en los últimos 6 meses”. No hay que perder de vista esta situación, dado que la velocidad de crecimiento de los nuevos medios de comunicación hace que pensemos en la madurez de un medio que a pesar de crecer a un ritmo vertiginoso, es muy reciente en el tiempo.

Cifras en red
Para comenzar, Brasil es por lejos el que más uso hace de las redes, con un 69%, lo sigue Venezuela, con un 42% y Argentina recién se ubica septimo, con apenas un 22%. Teniendo en cuenta el crecimiento del uso de Internet –unos 16 millones actualmente- se espera una adhesión en redes multiplicadora para el 2009, lo que abre un panorama aún mejor para quienes quieran probar acciones de marketing en la red. El mapa argentino indica hoy 4,5 millones de usuarios registrados en Fotolog, 2,3 en Sónico y 2 millones en Facebook, un número apetecible de usuarios que actuando al unísono en red pueden viralizar una campaña bien gestionada y lo suficientemente creativa para llamar la atención de los internautas.
 
Viralidad: la gran protagonista
Antón Chalbaud, responsable del desarrollo de las plataformas publicitarias de Sónico, comentó: “Hoy por hoy, un minisitio de una marca requiere de un esfuerzo para llevar tráfico que no ocurre en redes, pagaste una vez por una aplicación que llega a más público gracias a la viralidad, por la que no pagás nada”. Las aplicaciones en redes puede ser a medida o bien los formatos preestablecidos, en ambos casos, el usuario es el portador del mensaje de la marca y genera su viralidad.
“La página donde se entra para ver qué están haciendo los otros es la gran oportunidad para las marcas de ser parte de la conversación de los usuarios. Podés saber quienes juegan con la marca, la recomiendan y así facilitar la creación de contenidos en función de la información que esos usuarios te dan” afirmó. El mensaje puede llegar mediante los canales virales que ofrece la red o direccionarlos hacia el hot site de la marca. “Podés como marca estar en el lugar exacto que está tu target, con un banner o con un juego dentro de un determinado grupo temático de tu interés, y así aumentás con creces la posibilidad de viralidad”, puntualizó.

Lo que viene
“El 2009 será el año del marketing en redes, porque se estabilizará el boom de usuarios y las marcas comenzarán a entender el potencial del negocio. Una de las tendencias para el 2009 son los regalos virtuales y el walled garden o “jardín cerrado” que se refiere a un entorno de navegación que controla la información y los sitios web que el usuario puede acceder. Es un método popular usado por ISPs para mantener la navegación del usuario en un área específica de la web.

En diálogo exclusivo con Infobrand, Antón Chalbaud, Chief Revenue Officer de Sónico, amplío las posibilidades que hoy tiene las marcas frente al marketing de redes:

¿Por qué debería interesarle a las marcas hacer marketing en redes?
Porque tenemos 2 millones de usuarios ingresando diariamente y porque es una forma muy sensata de optimizar tu presupuesto en momentos que así lo requieren y hacer acciones más sostenidas a largo plazo, aunque también podés hacer algo puntual. También tenés acciones similares a las que se realizan en un hot site, como concursos donde participás subiendo una foto que podés replicarla en una aplicación en Sónico y lo interesante es que el costo para los usuarios es súper bajo, porque la foto ya la tenés subida, entonces hacés un clic y listo. Tenés los twist viral “si lo recomendás a 5 amigos tenés doble chance” y el costo en la red social de recomendar es cero, no tenés ni que escribir las direcciones de mail, entonces tenés más chances de que la acción se extienda mucho más rápido mientras que en el hot site le tenés que estar mandando tráfico todo el tiempo porque no tiene vida propia.

En término de costos ¿hay un ahorro para las marcas?
El costo de producción entre llevar tráfico a un minisitio y una campaña de aplicaciones en Sónico puede ser similar, pero lo que sí sucede es que el beneficio o el ROI que voy a obtener por esa acción es muy distinta, porque voy a estar teniendo un acceso a mucha más gente y en mucho menos tiempo, el tema es cuánto tiempo te lleva viralizar un micrositio o una aplicación en una red social.

Teniendo en cuenta que es un escenario “verde” aún ¿cuál es tu recomendación para quienes quieran hacer acciones de este tipo?
Hay muchas marcas que todavía van con mucho cuidado con estos temas, hay dos cosas: la realidad es que esto crece y funciona, lo que ocurre es que las cosas llegan un poco más tarde por estas latitudes, pero hoy por ejemplo, hablando con una empresa me contaba que están asignando el 20% del presupuesto nada más a todo lo que era digital y que tenían la idea de incrementarlo a 75% porque la eficiencia que tenían era tanto más grande que lo justificaba. Con las aplicaciones podés hacer un microtarget terriblemente eficiente, segmentando también la distribución. Un segundo punto que no es menor, como esto está recién arrancando aquí, es que los primeros que empiecen a hacer cosas tendrán una ventaja terriblemente grande, son los que van a tener más exposición, las marcas con las que los usuarios más cómodos se van a sentir haciendo cosas on line.

Siliconnews.es:El marketing hoy busca medios alternativos para llegar al target con el mensaje adecuado, en el momento oportuno. El de proximidad precisamente actúa allí por donde el potencial interesado en una promoción está transitando o realizando una compra.

Como solución de marketing de proximidad, las campañas Bluetooth consisten en lanzar un mensaje multimedia gratuito a cualquier dispositivo que cuente con Bluetooth en un preciso lugar, en un momento determinado.

En este caso, el usuario es el que decide interactuar con las marcas: los impactos son todos deseados, ya que para poder visualizar el mensaje, el receptor debe aceptar su descarga. Además los impactos quedan registrados y es posible obtener reportes sobre el número de impactos y en qué móviles se han producido.

La tecnología que está detrás de este método de marketing es el Bluetooth que permite establecer comunicaciones inalámbricas de proximidad desde un punto de acceso, una antena, a un teléfono móvil, sin necesidad de cable.

Según un estudio de enero de este año, realizado por The Phone House, más del 80% de móviles vendidos incluía la tecnología Bluetooth.
Este dato demuestra el gran número de terminales que disponen de esta tecnología y lo apetecible que resulta este mercado.

Sin embargo, para que este innovador medio produzca resultados concretos en una campaña y no se convierta en puro experimento, es recomendable tomar en cuenta varios factores críticos.

Como primer factor, la ubicación, es de fundamental importancia, por lo tanto es importante seleccionar y colocar oportunamente las antenas para que el mensaje llegue al público deseado.

Consideramos que en un espacio abierto, los terminales pueden enlazar a unos 15 metros de rayo desde el punto donde está colocada la antena, aunque la antena tenga una capacidad de emisión mucho mayor.

Si el mensaje no llega al móvil, no es porque la antena no transmite adecuadamente, sino por una serie de razones, como las que se exponen a continuación.

- el móvil no está preparado para recibir un determinado contenido.
- no se tenía activado el Bluetooth
- el usuario no se ha dado cuenta del mensaje de aviso de la descarga

1. Construyen relaciones de largo plazo con los consumidores.

2. Sirven para medir y dar seguimiento, como un excelente sustituto para las cookies tradicionales del internet.

3. Evita  publicidad molesta porque se convierte en un medio permisivo.

4. Representan un escape del mar de SMS’s y limitados sitios WAP.