Los formatos publicitarios son múltiples. Van desde patrocinio de la aplicación, patrocinio de secciones, venta a CPM o mensajes publicitarios vía inbox”, han asegurado a Marketing News fuentes de la compañía.

De momento, Mymadrid trabajará con los patrocinadores oficiales del club, aunque la idea es ofrecer a todas las marcas insertar publicidad localizada y segmentada. La aplicación tiene un CTR por encima del 9% en publicidad interior.

Esta aplicación permite a los aficionados blancos comprar entradas, ver las fichas y palmarés de los diferentes jugadores, así como obtener toda la información del club en vivo. Además los miembros de la comunidad MyMadrid también pueden chatear entre sí, aportar su opinión sobre los encuentros, participar de forma activa en los diferentes eventos deportivos y sorteos, o disfrutar de los numerosos juegos interactivos de su equipo favorito. También incorpora la simulación 3D de los goles  que se producen en los partidos disputados por el Real Madrid, tan sólo diez minutos después de que se produzcan en el terreno de juego.

MyMadrid, presumen sus responsables, es la primera aplicación para móviles por número de descargas en España y cuenta con más de 10.000 usuarios registrados tan sólo quince días después de su lanzamiento.  Además, por primera vez ha sido firmada digitalmente por varios de los principales operadores móviles internacionales. Próximamente se lanzará en todas las tiendas de aplicaciones del mundo: Apple App Store, Nokia Ovi Store, Vodafone 360º…

El Real Madrid CF. destaca que MyMadrid es la primera aplicación para terminales móviles que lanza un club de fútbol no solo en nuestro país, sino a nivel global. MyMadrid conecta a los usuarios de todo el mundo entre sí y con el Club, y está teniendo una fantástica acogida entre sus seguidores, posicionándose internacionalmente como la número 1 de las aplicaciones de deportes en México, la 2ª en Italia por delante de la aplicación de la Serie A y la 4ª en Francia y Reino Unido. En Estados Unidos MyMadrid se sitúa en el 11º lugar entre las aplicaciones deportivas, por delante de la aplicación de la NHL.

Para descargar la versión Java de MyMadrid es necesario enviar un sms con la palabra REAL al 5425 o a través de las principales Aplications Store del mercado.

Fuente: AFP

En un mundo donde todo es móvil, hasta la publicidad está comenzando a moverse: los enormes mensajes tradicionalmente adosados a paredes de edificios o a lo largo de las rutas pueden ser liberados por proyectores digitales para aparecer en lugares inesperados.

Con pocas herramientas y un poco de imaginación, Dennis Catalfumo y sus colegas de Interference Inc. crean avisos publicitarios donde antes no había ninguno.Aunque Catalfumo trabaja básicamente en Nueva York, hace poco acudió a Filadelfia para realizar "marketing guerrillero" para el Instituto Franklin, un museo de ciencias y memorial de Benjamin Franklin.
Parado en una esquina cerca de bares locales, Catalfumo y un asistente proyectaron imágenes de un pájaro y una bicicleta en un árbol, sobre la pared de un edificio cercano. "¿Curioso?", rezaba el anuncio desde el edificio, atrayendo a los transeúntes hacia el sitio internet del instituto.

"Es una nueva forma de acercarse a la gente", dijo Catalfumo a la AFP. "Es mejor que un aviso de un millón de dólares en el Superbowl, donde si no es ridículo no lo recordarán. Esta es una interacción que perdurará".

A medida que avanzaba la noche, se les acercaban paseantes interesados en información sobre el sitio y las imágenes proyectadas.

"La reacción de la gente en la calle parece una gratificación instantánea y le contarán a más personas que si vieran un cartel de camino a la estación de tren", estimó Catalfumo.

Sam Ewen, director ejecutivo de Interference, opinó que la gente es tan receptiva porque la propuesta es muy diferente de los carteles tradicionales.

La experiencia le ha enseñado que los avisos "guerrilleros" tienen mejores resultados que simplemente proyectar avisos televisivos en edificios.

Buscan imágenes únicas y atrapantes, ya sea arte abstracto o un juego de tenis simulado entre dos oponentes, proyectado en rascacielos vecinos.

Cuando la red Discovery preparaba la divulgación de nuevo material de archivo de la Nasa, el encargado de marketing James Hitchcock quería una publicidad proyectada en su campaña.

"Teníamos 50 años de imágenes de archivo que nadie había visto", dijo Hitchcock. "Queríamos que la gente las viera. Queríamos tener cohetes despegando de los edificios".

Estos publicistas se retiran ante el pedido de los dueños de los edificios convertidos en pantallas gigantes, pero no están quebrando ninguna ley.

"Este es un tipo de publicidad que está funcionando, y le decimos a las ciudades que pueden regularla y obtener una fuente de ingresos", dijo Ewen. "Y si no lo hacen, seguiremos haciéndolo de todas formas"

Fuente: www.computing.es

Será necesario reinventar nuevos modelos de negocio que vayan más allá de la publicidad y la suscripción, creando nuevas formas basadas en el behavioral targeting o la viralidad entre usuarios para hacer llegar productos y servicios.

Con el objetivo de entender el modelo de negocio de las Web 2.0 y su rentabilidad presente y futura, Multiplica, consultora de marketing digital, ha realizado un estudio comparativo sobre las fuentes de ingreso de 100 de los sitios más importantes a nivel internacional, entre los que se encuentran por ejemplo, Facebook, Myspace, YouTube, LinkedIn, Wikipedia, o eBay. La principal conclusión es que la publicidad es la principal fuente de ingresos para el 86 por ciento de estos sites, mientras que otras iniciativas como las suscripciones a determinados servicios, son elegidas por el 26 por ciento de los portales.

Pero el principal reto pasa por encontrar nuevas fórmulas publicitarias que permitan a los anunciantes conectar con sus consumidores de una manera más auténtica, relevante y efectiva, y que al mismo tiempo no representen una intromisión excesiva para el usuario. Algo que se conseguirá en palabras de David Boromat, socio fundador de Multiplica, “a grandes rasgos, con dos modelos posibles, por un lado, con un servicio Premium por suscripción mensual o anual (como hace Match.com) o por pago de algunas funcionalidades muy concretas (como hace Linkedin.com). El cobro por determinadas funcionalidades puede ser con el envío de sms, un pago puntual con pago con tarjeta de crédito, o PayPal, o a través de la compra de créditos o puntos”.
 
Adicionalmente, “se puede cobrar comisión por la transacción que se efectúa, como hace iStockPhoto.com o eBay”. Por lo tanto, trabajar sobre un modelo cien por cien gratuito asume un riesgo añadido, ya que, si se acostumbra a un usuario a no pagar nada, debe pensar el impacto de ofrecer gratuitamente algo que en el futuro pueda que sea inviable desde el punto de vista económico.

Marketingdirecto.com:A pesar de las malas experiencias que están teniendo las redes sociales, un estudio afirma que casi la mitad de los usuarios de internet tiene una postura neutral o incluso a favor de la publicidad en sus comunidades online.

Otra tercera parte de los encuestados afirma que la publicidad "más bien le molesta". En realidad, según este estudio, realizado por la unidad de investigación de sistemas cooperativos de la universidad alemana del ejército de Munich, Forschungsgruppe Kooperationssysteme, la publicidad molesta de verdad al 18% de los usuarios de plataformas de redes sociales. Para elaborar la estadística se ha entrevistado a 2.650 usuarios de redes sociales.

El estudio sugiere también que OpenSocial no tiene mucha relevancia. Según sus resultados, más del 65% de los usuarios de las redes sociales observadas (StudiVZ, Xing, Lokalisten, entre otras) sólo forman parte de una o dos plataformas.

Además, más del 75% de los encuestados considera que el aspecto más importante de las comunidades online es la posibilidad de mantener el contacto con amigos y conocidos. Por el contrario, el 90% considera irrelevante la posibilidad de conocer a gente a través de estas redes; sólo uno de cada diez espera conocer gente con la que conversar o con la que mantener una relación amorosa. En torno a la mitad utiliza estas plataformas para el intercambio de información.

En cuanto al motivo principal por el que dejarían de utilizar una plataforma de redes sociales, la mayoría afirma que lo haría "si mis amigos dejasen de estar ahí".

Una nueva manera de medir la efctividad de la publicidad en Internet.

marketing.infobaeprofesional: El fabricante estadounidense de software Microsoft Corp informó el lunes que evaluará una nueva manera de medir la efectividad de la publicidad en internet en un desafío al estándar de la industria que ha ayudado al líder de búsquedas en internet Google Inc.

El sistema "Engagement Mapping" de Microsoft comenzará a funcionar en su versión beta el 1 de marzo y se aleja de un estándar que vincula ventas y tráfico al último anuncio en el que hizo click un usuario.Al contrario, busca tener en cuenta todas las interacciones de internet que conducen al consumidor a comprar un producto.

siliconnews.com: A causa de la recesión económica estadounidense, el precio de los avisos publicitarios en Internet ha descendido un 23% entre marzo y abril.

Los grandes portales han comenzado a sufrir las consecuencias de los problemas económicos de los Estados Unidos. De acuerdo a un estudio de PubMatic, el precio de los anuncios publicitarios en Internet ha caído un 23% entre marzo y abril. En las grandes webs (con más de cien millones de páginas vistas al mes), el eCPM (coste efectivo por cada mil impresiones) que costaba 0,58 dólares ha pasado a costar sólo 0,18 dólares, lo que supone un descenso del 52%.

Sin embargo, hay que aclarar que las páginas más pequeñas han logrado mantenerse e, incluso, aumentar sus beneficios por eCPM. Los analistas señalan que las dificultades del mercado publicitario online varían de acuerdo al tamaño de la empresa y al tipo de soporte publicitario.

Para revertir la tendencia negativa, los especialistas de PubMatic han recomendado trabajar con más de una red publicitaria. También han resalto las ventajas de participar de una red extranjera, que ayude a rentabilizar el tráfico internacional, y de lograr una buena segmentación de la web a través de distintas categorías.

Conocimientosweb.net:Si usted tiene algún negocio, anunciarse en internet es un medio que debe aprovecharse.

(DT, AGENCIAS) Mazzanti director de marketing de Yahoo! México explica que sin importar si es una empresa transnacional o una pyme, internet es un medio que no deben dejar de aprovechar. Hay varias formas de hacer publicidad en internet:

1. Tener una página web: ya sea de la empresa o de un producto específico o de una promoción; o tener un blog.

2. Banners y pop ups: pueden ser simples o multimedia, sirven para tener presencia de marca o informar sobre promociones.

3. Correo directo. Se debe utilizar con el permiso de los clientes. Puede usarse para informar sobre nuevos productos y promociones, así como sobre los logros de la empresa y próximos eventos.

4. Search Marketing. El buscador es la segunda herramienta más importante en internet después del email. Cuando un usuario de internet interesado en un producto o servicio realiza una búsqueda utilizando ciertas palabras clave, la empresa anunciante aparecerá listada en los primeros lugares, permitiendo generar tráfico altamente calificado a su website y pagando sólo cuando los usuarios hagan clic en sus anuncios.

5. Marketing Móvil. La publicidad en celulares expande las oportunidades de los anunciantes; no debe ser olvidado por los publicistas, ya que el consumo de telefonía celular, no sólo en México sino en el mundo, ha aumentado de manera impresionante.