Fuente:www.espanol.frecuenciaonline.com

Las empresas en Latinoamérica han encontrado en los desarrolladores de software locales soluciones de calidad mundial y el desarrollo de aplicativos hechos a la medida de las empresas ha sido un mercado de alta rentabilidad y crecimiento.

Sin embargo, los éxitos en esta primera ola de adopción de la movilidad, no deben ser motivo para olvidar que este mercado apenas está naciendo, lo que significa que aún hay segmentos de clientes por atender y la forma como las empresas entren a nuevos mercados puede alterar su posición de liderazgo o relativo retraso en la industria. Por ello, es necesario atender dos puntos críticos que me parece influirán contundentemente en la definición del futuro mercado móvil.

La necesidad de diferenciarse

Podría citar al menos cuatro estudios de prestigiadas casas de investigación de mercados IT que citan que después del correo electrónico y las listas de contactos, las aplicaciones móviles más demandadas son aquellas que automatizan la labor del personal de campo de ventas y servicio.

Estas aplicaciones para ventas y servicio (llámenle Mobile CRM, Sales Force Automation o Field Service Automation) o supervisión (Merchandising, Cobranza) han constituido la oportunidad más inmediata y rentable para las empresas dedicadas a la movilidad.

Desafortunadamente, el mercado para esas aplicaciones ya comienza a mostrar signos de saturación. Prácticamente toda empresa establecida o que inicia su estrategia de penetrar el mercado móvil tiene alguna variante de alguna aplicación de "toma de pedidos" o "supervisión". De la misma forma como en el mercado de aplicaciones de automatización para la pequeña y mediana empresa está concentrado en pocas empresas (en el caso de México son dos: Aspel y Compac, por ilustrar un caso), es de esperarse que en el largo plazo algo similar ocurra en el mercado móvil.

¿Qué estrategias seguir ante esta expectativa?, sugiero dos alternativas:

1. Enfocar los esfuerzos en desarrollar productos terminados. Muchas empresas en el mercado cuentan con algún motor básico de conectividad móvil y GPS que permite ofrecer "al cliente lo que pida". Si bien esta es la estrategia correcta en un mercado inmaduro, no es una forma escalable de sobrevivir en un mercado que tenderá a consolidarse. Generar productos con funcionalidades que resuelvan las necesidades de la gran mayoría de los clientes con alto grado de configuración y ciclos cortos de implementación, permitirá generar las economías de escala en la comercialización y despliegue que deberán tener las empresas líderes.

2. Enfocarse en segmentos verticales que no han sido atendidos, pues las necesidades de las industrias de construcción, manufactura especializada, extracción y servicios profesionales, entre muchas otras, siempre ofrecerán oportunidades para la especialización a las que difícilmente podrán acceder los proveedores que ofrecen aplicaciones genéricas.

La masificación de las aplicaciones móviles

El consumo hecho por individuos constituye dos terceras partes de la economía; en México más del 95% de las más de 80 millones de líneas telefónicas móviles del país son contratadas por personas (no empresas). Con todo y lo anterior los desarrolladores mexicanos mayoritariamente se han enfocado exclusivamente al segmento de negocios.

De nuevo, esta estrategia ha sido la correcta, pero la apertura de las tiendas de aplicaciones de los principales fabricantes de teléfonos inteligentes, de la mano de las estrategias ya desplegadas por los operadores, representarán una gran oportunidad para acceder a un mercado enorme.

Recomiendo revisar estas consideraciones a toda empresa de desarrollo que esté planeando una estrategia de penetración del mercado de consumo:

1. El operador celular manda. Puede no gustar y sonar políticamente incorrecto, pero es una realidad que en la comercialización de todo bien o servicio de consumo, el control lo tiene el detallista, en este caso el operador celular (incluso en las iniciativas de tiendas móviles de los fabricantes de dispositivos). Se puede discutir sobre si los márgenes que para sí demandan los operadores celulares mexicanos son excesivos respecto a prácticas de otras regiones del mundo, pero la realidad es que la manera más fácil de que una empresa de desarrollo lleve su producto a una audiencia masiva es hacerlo de la mano del operador celular.

2. El mercado de consumo es de alto volumen y bajos márgenes. Tanto en la definición de precios como en el cálculo de puntos de equilibrio se debe tener en mente vender la mayor cantidad posible que genere una utilidad total neta aceptable aún cuando el margen unitario sea relativamente pequeño.

No hay una sola estrategia exitosa para el mercado de aplicaciones móviles, pero es un hecho que las empresas que incorporen en sus planes de negocio los cambios inevitables que experimenta la industria, tendrán más posibilidades de éxito.

Según lo informado por  EUROPA PRESS,  Las suscripciones de telefonía celular tienen cada vez más relevancia en los países en desarrollo, donde la infraestructura de línea fija es en cambio limitada. En dichos países, la telefonía móvil sustituye a la suscripción fija, según el estudio 'Medición de Sociedad de la Información' presentado por agencia de las Naciones Unidas, International Telecommunication Union (ITU).

   En concreto, a finales de 2008 el ratio de penetración en suscripciones de telefonía móvil era del 61% frente a la tasa del 19% en telefonía fija. Asimismo, a cierre del año pasado había más del triple de móviles que suscripciones de telefonía fija. En contraste con el crecimiento del sector móvil, la telefonía fija no ha experimentado apenas crecimiento en la última década. 

   Entre las regiones en desarrollo, África sigue teniendo la mayor tasa de crecimiento móvil y la penetración de terminales ha pasado de ser sólo una de cada 50 personas a comienzos de este siglo a más de una cuarta parte de la población en la actualidad.

  En concreto, la penetración de telefonía móvil en África es del 28 por ciento, frente al 38 por ciento en Asia, al 72 por ciento en América, al 79 por ciento en Oceanía y al 111 por ciento en Europa en 2007.

   A pesar del alto crecimiento de las suscripciones móviles y su papel en la sustitución de la telefonía fija en los países en desarrollo, las líneas fijas siguen siendo esenciales para tanto tráfico de voz, así como una base para actualizar la infraestructura de banda ancha, según ITU.

   En cuanto a Internet y a la evolución de la banda ancha, ITU advierte que el número estimado de usuarios de Internet en todo el mundo continúa creciendo rápidamente, aunque el porcentaje de empleo de la red es aún dispar y en los países en desarrollo está en torno al 13 por ciento.

   En concreto, en África menos del 5 por ciento de la población utiliza Internet, mientras que en Asia el empleo de Internet alcanza a menos del 15 por ciento, en comparación con el 43 y el 44 por ciento de Europa y América, respectivamente.

   En este sentido, la ITU reiteró la importancia de la banda ancha para fomentar el desarrollo, ya que muchos de los servicios y aplicaciones más eficaces sólo están disponible a través de una alta velocidad de conexión a Internet, por ejemplo el comercio, el gobierno o la banca electrónicos

Emol: La Ciudad de Barcelona es hoy la capital de la vanguardia de la telefonía Móvil

El buscador de internet Google ha anunciado hoy que ha adaptado su servicio de descarga gratuita de libros, Book Search, para que puedan leerse también desde teléfonos móviles que funcionen con Android, el software para móviles de Google, y para los iPhone de Apple.

Hasta el momento, ese servicio sólo permitía el acceso a los volúmenes desde computadores, destacó la empresa en un comunicado.

El nuevo producto, que ya está operativo, ha “optimizado” Google Book Search para hacer más fácil la lectura de cerca de 1,5 millones de obras que no están protegidas por copyrigh, en su totalidad y con sus ilustraciones, en ese tipo de teléfonos móviles.

En concreto, Google ha puesto a disposición de los usuarios de forma gratuita más de un millón de libros con base en Estados Unidos y más de medio millón de fuera de ese país pero de dominio público.

Para leer estos volúmenes, es necesario acceder desde un iPhone o un móvil con Android a la página http://books.google.com/m.

Google insiste en las ventajas de tener acceso a las obras a través de internet desde cualquier lugar, y destaca que cada vez hay más personas utilizan teléfonos móviles inteligentes de tercera generación para conectarse a la Red.

La compañía afirma que, por el momento, ofrecerá libros sin derechos de autor, aunque en el futuro espera expandir la oferta a la vez que avanza en su proyecto de digitalización de obras.

El pasado mes de octubre la compañía ya anunció un acuerdo con las agrupaciones estadounidenses de autores y editores Authors Guild -que representan a más de 8.000 creadores- y la Asociación Americana de Editores para que puedan recibir una compensación económica por la publicación de sus obras a través de Google Book Search.

En particular, Google ha aceptado pagar 125 millones de dólares que se emplearán en “la creación de un registro de derechos editoriales, el pago de costes legales y para resolver actuales denuncias de autores y editores”.

Google está digitalizando los fondos de algunas de las principales bibliotecas de EE.UU., entre ellas la biblioteca pública de Nueva York y las de las universidades de Stanford y Harvard

Ambos fabricantes de computadores estarían aventurándose en el mundo de la telefonía móvil, y mientras lo de Dell se mantiene como rumor, el anuncio de Acer ya tiene fecha.

Emol:  De acuerdo a las últimas informaciones, la llegada de Dell como el nuevo actor a al mercado de los celulares es inminente. El diario The Wall Street Journal citó fuentes cercanas a la empresa, que asegurán que el lanzamiento del primer teléfono móvil del fabricante de computadores se espera para el próximo mes.

La compañía ha estado trabajando desde hace más de un año en los teléfonos, y han producido prototipos basados en el sistema operativo de Google, Android, y también con Windows Mobile de Microsoft.

Los prototipos también tendrían una pantalla táctil, y un teclado QWERTY deslizable en uno de los modelos de prueba, informó el blog Engadget.

Los rumores toman cada vez más fuerza y cobran algo de credibilidad, por el hecho de que, por ejemplo, el ex gerente de la división de celulares de Motorola haya sido contratado por Dell hace un año, o porque el otro mes es el World Mobile Congress en Barcelona, un lugar ideal para anunciar el nuevo aparato.

Acer entra al baile

Además, la convergencia tecnológica hace que para los fabricantes de computadores sea ideal entrar en el mercado de los teléfonos inteligentes o smartphones, que por muchos son considerados pequeños computadores.

De hecho, el fabricante Acer, que ha tenido gran éxito con su netbook Aspire One, anunció que lanzará su línea de smartphones en el congreso de Barcelona, el 16 de febrero.

Skaype

Skype presentó una versión de su programa para los teléfonos móviles, que podrán hacer llamadas vía IP con un costo mucho menor al de una llamada normal. Esta primera versión de prueba fue anunciada durante la feria CES de Las Vegas, que terminó el domingo.

Esta versión beta se puede descargar en teléfonos que usen el sistema operativo Android -el G1 es el único que existe hasta ahora- y plataforma Java. Es compatible con numerosos modelos de las marcas Nokia, LG, Samsung, Motorola y SonyEricsson. También hay una versión beta disponible para los teléfonos que utilizan Windows Mobile.

Quienes lo descarguen, podrán llamar de forma completamente gratuita a teléfonos que también tengan instalado el programa, pero tendrán que pagar cuando quieran llamar a teléfonos que no lo tengan, pero un valor mucho menor al de una llamada común. Esto, porque Skype utiliza Internet para conectar la llamada, lo que lo hace más barato.

Hasta ahora, era posible usar Skype pero con conexión a Internet o desde teléfonos especiales. Ahora, esto ya no es necesario. "Casi la mitad de la población del mundo utiliza los teléfonos móviles de hoy y sabemos que muchas personas que utilizan Skype desean poder utilizar su teléfono móvil", explicó un ejecutivo de Skype, Scott Durchslag.

Fuente: AFP

En un mundo donde todo es móvil, hasta la publicidad está comenzando a moverse: los enormes mensajes tradicionalmente adosados a paredes de edificios o a lo largo de las rutas pueden ser liberados por proyectores digitales para aparecer en lugares inesperados.

Con pocas herramientas y un poco de imaginación, Dennis Catalfumo y sus colegas de Interference Inc. crean avisos publicitarios donde antes no había ninguno.Aunque Catalfumo trabaja básicamente en Nueva York, hace poco acudió a Filadelfia para realizar "marketing guerrillero" para el Instituto Franklin, un museo de ciencias y memorial de Benjamin Franklin.
Parado en una esquina cerca de bares locales, Catalfumo y un asistente proyectaron imágenes de un pájaro y una bicicleta en un árbol, sobre la pared de un edificio cercano. "¿Curioso?", rezaba el anuncio desde el edificio, atrayendo a los transeúntes hacia el sitio internet del instituto.

"Es una nueva forma de acercarse a la gente", dijo Catalfumo a la AFP. "Es mejor que un aviso de un millón de dólares en el Superbowl, donde si no es ridículo no lo recordarán. Esta es una interacción que perdurará".

A medida que avanzaba la noche, se les acercaban paseantes interesados en información sobre el sitio y las imágenes proyectadas.

"La reacción de la gente en la calle parece una gratificación instantánea y le contarán a más personas que si vieran un cartel de camino a la estación de tren", estimó Catalfumo.

Sam Ewen, director ejecutivo de Interference, opinó que la gente es tan receptiva porque la propuesta es muy diferente de los carteles tradicionales.

La experiencia le ha enseñado que los avisos "guerrilleros" tienen mejores resultados que simplemente proyectar avisos televisivos en edificios.

Buscan imágenes únicas y atrapantes, ya sea arte abstracto o un juego de tenis simulado entre dos oponentes, proyectado en rascacielos vecinos.

Cuando la red Discovery preparaba la divulgación de nuevo material de archivo de la Nasa, el encargado de marketing James Hitchcock quería una publicidad proyectada en su campaña.

"Teníamos 50 años de imágenes de archivo que nadie había visto", dijo Hitchcock. "Queríamos que la gente las viera. Queríamos tener cohetes despegando de los edificios".

Estos publicistas se retiran ante el pedido de los dueños de los edificios convertidos en pantallas gigantes, pero no están quebrando ninguna ley.

"Este es un tipo de publicidad que está funcionando, y le decimos a las ciudades que pueden regularla y obtener una fuente de ingresos", dijo Ewen. "Y si no lo hacen, seguiremos haciéndolo de todas formas"

Fuente:AFP

Una encuesta hecha en EE.UU. además dijo que para ese año, la interfaz táctil y de voz serán tecnologías comunes.

Los teléfonos celulares serán la principal herramienta para conectarse a internet en el año 2020 y las interfaces de reconocimiento de voz y de pantalla sensible serán más frecuentes, según una nueva encuesta a expertos sobre el futuro de la tecnología.

La realidad artificial y virtual también estará más arraigada en la vida cotidiana, de acuerdo con este sondeo a cientos de expertos en internet realizado por el Pew Internet & American Life Project, del Centro de investigaciones Pew.

Los especialistas fueron invitados a predecir el papel de la tecnología en 2020 en una encuesta online realizada junto con la Universidad Elon en Carolina del Norte.

"El teléfono celular --ahora con significativo poder de computadora-- es la conexión a internet primaria y la única para una mayoría de personas en todo el mundo, suministrando información de manera portátil y con buena conexión a un precio relativamente bajo", indicó la encuesta, titulada "El futuro de internet III".

Un 77% de los 578 expertos estuvo "mayoritariamente de acuerdo" con esa afirmación, mientras 22% estuvo "mayoritariamente en desacuerdo", y un 1% no respondió.

Consultados sobre si "las interfaces de voz y tacto serán tecnologías comunes en 2002", 64% dijo que sí, 21% dijo que no, y 15% no respondió.

Ante la afirmación de que en 2020 "muchas vidas estarán marcadas por el uso de realidad aumentada o pautadas por la interacción con espacios artificiales", 55% de los expertos estuvo de acuerdo, frente a un 30% que se manifestó en desacuerdo y un 15% que no se pronunció.

Los especialistas no creen que la protección de derechos de autor afecte el carácter libre de internet.

Consultados sobre si "el control de contenido a través de tecnología de protección de derechos de autor dominará" la red en 2020, 31% dijo estar "mayoritariamente de acuerdo", mientras 60% opinó lo contrario y 9% no respondió.

Al pronunciarse sobre si "la tolerancia social ha avanzado significativamente debido en gran parte a internet", 32% estuvo de acuerdo, 56% en desacuerdo y 13% no contestó.

Según Lee Rainie, director del Pew Internet & American Life Project, los expertos "están casi seguros de que internet y los teléfonos celulares continuarán avanzando a una velocidad increíble, pero no están para nada seguros de que la gente haga avances iguales al adoptar aparatos mejores, más rápidos y más baratos".

"La imagen que tienen del futuro es que la tecnología posibilitará a la gente ser actores más fuertes en el mundo político y económico, pero no necesariamente hará un mundo más amable y moderado", dijo.

La encuesta, realizada de diciembre de 2007 a marzo de 2008, tuvo en cuenta las respuestas de 578 líderes de internet, y los puntos de vista de 618 personas más

El resultado completo del estudio puede consultarse en: http://www.imaginingtheinternet.org/

ebizlatam.com:Motorola realizó una encuesta a jóvenes de cinco países diferentes que demuestra que el celular es el equipo portátil más importante en sus vidas

En el mes que se cumplen veinticinco años del suceso que cambió nuestras vidas, la primera llamada comercial desde un teléfono móvil, Motorola realizó una encuesta a jóvenes de cinco países diferentes que demuestra que el celular es el equipo portátil más importante en sus vidas y esperan que en los próximos años el dispositivo continúe teniendo un impacto positivo gracias a la combinación de funcionalidad y características adicionales.

Para celebrar este acontecimiento y mostrar la evolución que tuvo la industria de la telefonía móvil, Motorola recurrió a nativos digitales (jóvenes de ideas avanzadas de entre 16 y 27 años con acceso a Internet) en Brasil, China, Corea del Sur, el Reino Unido y los Estados Unidos, para que opinen acerca de cómo serán los teléfonos móviles dentro de 25 años. Uno de los resultados más notorios que arrojó el estudio es que los usuarios consideran al celular como un equipo de mayor importancia que las cámaras digitales o que los reproductores de MP3.

Cuando se les preguntó sobre el año 2033, la mayoría de los encuestados imaginan un futuro en el cual los avances en celulares y tecnología tendrán un impacto positivo en la conectividad con otros individuos, el acceso a las noticias e información y la seguridad de las personas y los bienes.

Durante los últimos 25 años, el celular ha pasado de ser una herramienta básica de comunicación a un equipo multifacético que facilita la vida cotidiana. El acceso a Internet, los mensajes de texto, las cámaras de alta resolución y las funcionalidades de música han colaborado para que la telefonía móvil sea esencial en nuestras vidas, mientras que los conceptos de nuevo diseño y funciones continúan haciendo progresar a la tecnología.

Datos interesantes sobre el teléfono celular

Casi uno de cada 10 usuarios de teléfonos celulares de entre 18 y 34 años ha puesto fin a la relación con su pareja vía mensaje de texto.

Fuente: Virgin Mobile USA
El 80% de los jóvenes de entre 15 y 20 años duerme con su celular encendido.

Fuente: 2006 FAM
Más de 1.000 teléfonos celulares se activan por minuto en todo el mundo.

Fuente: The Washington Post
Se calcula que entre 2006 y 2012 la base de suscriptores móviles a nivel mundial ascenderá de 2.650 millones a 4.810 millones.

Fuente: Mobile Marketing Magazine
Casi el 16% de los hogares estadounidenses ya han “cortado el cable” y prácticamente no tienen líneas terrestres, pero sólo utilizan celulares para sus necesidades de telecomunicaciones.
Fuente: USA National Center for Health Statistics

En la Unión Europea existen más celulares que ciudadanos.
Fuente: European Commission

En la India Occidental, los guardabosques utilizan celulares cuyos ringtones reproducen mugidos de vaca, balidos de cabra y cacareos de gallo para atraer a los leopardos que deambulan en cercanías de asentamientos humanos.
Fuente: Reuters

70% de los ciudadanos chinos encuestados regresaría a buscar un teéfono celular olvidado antes que su billetera.
Fuente: 2006 FAM

En la India, se pueden enviar mensajes de texto al Templo del Dios Hindú.
Fuente: 2006 FAM
En Corea del Sur, los suscriptores a servicios de citas en línea reciben alertas vía mensajes de texto cuando se encuentran en cercanías de su posible pareja.

Fuente:Emol.com

La guía Michelin, del mundo de la alta gastronomía, será parte del menú de los iPhones y otros teléfonos inteligentes.

La guía Michelin, elogiada como el más preciso mapa de ruta para incursionar el mundo de la alta gastronomía, será parte del menú de los iPhones y otros "teléfonos inteligentes" o "smartphones", informó su director.

El director de las guías Michelin, Jean-Luc Naret, develó una alianza con el proveedor de contenido Ubi Ubi, en momentos en que la tercera edición para el área de San Francisco de la publicación con sede en París debuta en la tecnológica ciudad de California, oeste de Estados Unidos.

"A veces la gente no tiene el libro consigo, pero siempre carga su celular y nosotros podemos mantener actualizado el contenido", dijo el presidente de Ubi Ubi, Mario Giacalone, a AFP.

Las guías Michelin para celulares están en internet, con las últimas reseñas de restaurantes de Nueva York, Las Vegas, San Francisco y Los Angeles. Las empresas planean extender el servicio a otros países.

Michelin reporta ventas de cerca de 1,2 millones de ejemplares al año en 97 países